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      黑、白、灰在色彩配色中占有相當主要的地位，它們活躍在各種配色中，大限度地改變對方的明度、亮度與色相，產生出多層次、多品種的優美色彩，因此它們是決不可忽視的無彩色。網站設計師在選擇網站色彩搭配的時，必須要懂得用色原則。

一、色彩的象征性和識別性

     廣告色彩設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯想到商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設計。

二、色彩要明快、簡潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內實現，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者灰調子，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩，就較易打動消費者，引起注意，進而產生購買欲。設計的色彩設計應該從以下幾點注意：一是色彩與商品的照應關系；二是色彩和色彩本身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

三、色彩要具有強烈的吸引力和表達力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在，它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現色彩的裝飾功能。表達力是指商品本身，通過準確的色彩定位來招引顧客光臨。可口可樂商標，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體 -- 青年人好動好勝的性格。推薦閱讀：色彩！增強廣告吸引力的重要元素。

四、色彩與色彩的對比關系

　　所謂對比，一般有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比，應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出比較協調的視角效果。在設計配色上出現的頻率多，使用的范圍廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。 

五、色相、明度與純度

　　色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比；冷暖反差，如藍和綠的對比；動靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。色彩使用的點與面對比（或大小對比）-- 這種對比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對比，大面積色彩是構成主色調的主要因素，利用小面積的對比關系襯托被強調的元素。

六、色彩與商品的照應

　　從行業上講，如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

    網站中留白的技巧，在網頁設計中出處都在講究留白，深色背景設計中，顯得尤為重要。深色背景本來看上去就會很壓抑，在一些地方適當的留白會環節視覺的疲勞。顏色搭配每個人都從主觀意圖來判斷，在設計顏色重就需要保持客戶之間良好的溝通。這樣做出來效果才能讓用戶滿意。

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