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     軟文推廣軟文推廣的作用是毋庸置疑的。有好的文字功底，確實給網(wǎng)站推廣減小工作量，收到的效果還是非常不錯的。關(guān)鍵字的布置分布在首頁、欄目頁、內(nèi)容頁。首頁主要做一些品牌詞，欄目頁做欄目相關(guān)且用戶群關(guān)注較多的詞。內(nèi)容頁圍繞一個產(chǎn)品或者企業(yè)有目的的進行關(guān)鍵字布置。

一、選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒介

     網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有網(wǎng)站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等。網(wǎng)站有綜合類網(wǎng)站、地域性網(wǎng)站、專業(yè)性網(wǎng)站之分，電子郵件廣告有定制電子郵件廣告與普通電子郵件廣告之分，軟件廣告有性廣告、臨時性廣告之分等，中小企業(yè)如何選擇呢？首先要了解這些媒體的特性，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特點和自身財力狀況來選擇合適的媒體。

二、正確進行網(wǎng)絡(luò)廣告定位

     定位是廣告的核心，只有解決了廣告“說什么”的問題，才能解決廣告的其他層面的問題，由于網(wǎng)絡(luò)廣告是針對網(wǎng)民傳播的，因此應(yīng)該注重對網(wǎng)絡(luò)客戶群的細分，要根據(jù)不同特征的客戶群的需求、愛好等，結(jié)合中小企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特點，確定廣告的主題，具體定位方法有：按訴求內(nèi)容定位，如功效定位、品質(zhì)定位、價格定位等；按消費者定位，如性別定位、特殊消費者定位、大量使用者定位等；按競爭情況定位，如逆向定位、區(qū)別定位、重新定位、擴大定位等。

三、發(fā)布互動性強的網(wǎng)絡(luò)廣告

     交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告的大優(yōu)勢，就是強調(diào)廣告受眾對廣告活動的參與和控制。網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的，變單向傳播為個人化的雙向交流，給予了傳播者與受眾轉(zhuǎn)換角色的自由，讓網(wǎng)民在自發(fā)的心理驅(qū)動下接受廣告信息，而不是強制灌輸。

四、選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式

     網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，有按鈕廣告、旗幟廣告、漂浮廣告、彈出式廣告、關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、BBS廣告、聊天室廣告、分類廣告、在線咨詢、視頻廣告等等。選擇恰當?shù)膹V告形式對吸引網(wǎng)民、提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ⑻嵘髽I(yè)形象、促使?jié)撛陬櫩唾徺I起著重要作用。

五、建議網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合

     網(wǎng)絡(luò)廣告是一種被動式的信息源，許多網(wǎng)絡(luò)廣告信息不會主動出現(xiàn)在網(wǎng)民面前，它需要網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中把它找出來。

六、組合運用網(wǎng)絡(luò)廣告

     由于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和廣告形式各有所長，只有組合運用網(wǎng)絡(luò)廣告，才能達到佳效果。可以從以下方面考慮：一是不同網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類型的組合，網(wǎng)站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等在廣告?zhèn)鞑シ矫娓饔袃?yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體組合后優(yōu)勢明顯，劣勢抵消，可以大限度地覆蓋網(wǎng)絡(luò)廣告受眾，有效發(fā)揮各種類型網(wǎng)絡(luò)廣告的效果；二是不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的組合。因為網(wǎng)絡(luò)廣告受眾瀏覽習慣的多樣性，網(wǎng)絡(luò)廣告形式的單一必然導致很大一部分網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的流失。此外，選擇多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告形式還給網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)帶來了更多的余地。

     站內(nèi)優(yōu)化合理的網(wǎng)站內(nèi)部鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。面包屑導航，文章和文章之間的定向錨文本可以有效的提升網(wǎng)站內(nèi)頁的權(quán)重和關(guān)鍵詞排名。合理的版塊和版塊文章和文章之間的相關(guān)錨文本是網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重合理分配，有效提升的重要途徑。

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